El vicepresidente segundo de la Junta de Andalucía y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, ha participado en un encuentro con empresarios del Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de Marbella, donde ha abordado los retos del turismo andaluz, la rentabilidad de las empresas y la distribución de la actividad entre destinos y municipios.
Durante su ponencia «Gobernar el éxito turístico: Andalucía ante una nueva etapa», Gavira ha señalado que la previsión de ingresos turísticos de Andalucía en 2025 se estiman en unos 29.300 millones de euros y que su impacto económico total, incluidos los efectos directos e indirectos, alcanza unos 36.500 millones. Las cifras proceden de las estimaciones anuales actualizadas con la Cuenta Satélite del Turismo de Andalucía (CSTA) 2021, elaborada conjuntamente por la Consejería de Turismo y el Instituto de Estadística y Cartografía de Andalucía (IECA), publicada en junio de 2026.
Gavira ha defendido la conveniencia de facilitar la actividad empresarial mediante procedimientos administrativos más ágiles, una regulación proporcionada y seguridad jurídica. También ha reconocido la aportación de empresarios, autónomos y trabajadores al desarrollo turístico de Andalucía. «La Administración está para facilitarles el trabajo, no para ponerles palos en la rueda», ha afirmado.
Más valor y una identidad propia
Gavira ha señalado que el número de visitantes no basta para evaluar los resultados del sector. A su juicio, también deben tenerse en cuenta el gasto, la rentabilidad, el empleo, la estacionalidad y el reparto territorial de la actividad, sin perder de vista la calidad de vida de los residentes.
Asimismo, ha destacado la historia, el patrimonio, la gastronomía y las tradiciones como elementos diferenciadores de los destinos andaluces, y ha señalado el interés turístico de actividades vinculadas a la tauromaquia, la caza y la pesca, junto con la conservación de los cascos históricos y el patrimonio cultural. «Nosotros queremos que Andalucía sea como es, para que siga siendo un referente. Quien nos visita, nos visita por como somos», ha señalado.
El consejero ha incidido en que la promoción turística puede reforzar la identidad de cada territorio y favorecer una oferta diversificada, adaptada a los distintos perfiles de visitantes.
Colaboración y resultados medibles
Por último, Gavira ha defendido una coordinación más estrecha entre administraciones y empresas, así como una evaluación del impacto de las campañas promocionales y los grandes acontecimientos. Ha planteado aprovechar la conectividad y los eventos para ampliar la temporada y favorecer que los visitantes conozcan también el interior de Andalucía y sus pequeños negocios.
Gavira ha concluido señalando la importancia de coordinar la actuación pública con las necesidades de empresas, trabajadores y residentes para mantener la calidad de los destinos turísticos.
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